下面我們來(lái)揭開(kāi)這個(gè)被神化的標(biāo)題優(yōu)化與權(quán)重的面紗?本文分兩個(gè)重點(diǎn)，標(biāo)題優(yōu)化與寶貝權(quán)重，我們首先來(lái)詳解標(biāo)題優(yōu)化是什么。

　　一、標(biāo)題優(yōu)化

　　淘寶網(wǎng)不僅僅是一個(gè)在線購(gòu)物系統(tǒng)，從另一個(gè)角度來(lái)看，它也是一個(gè)搜索引擎。通常我們一個(gè)淘寶店最大的流量入口莫過(guò)于關(guān)鍵詞搜索。那么，既然說(shuō)道淘寶是一個(gè)搜索引擎，我們就不得不先了解清楚淘寶“搜索引擎”到底是個(gè)什么樣的東西，我們才能夠真正知道我們的寶貝標(biāo)題、寶貝屬性在這個(gè)索索引擎下面起到什么作用，以及淘寶時(shí)如何獲取我們的關(guān)鍵詞并給予排名。

　　1. 認(rèn)識(shí)淘寶搜索引擎

　　(1).淘寶網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)(關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)”在百度百科有詳細(xì)的解釋?zhuān)疚牟蛔鲑樖?

　　通常如百度、谷歌等搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)主要針對(duì)文章標(biāo)題、文章正文、標(biāo)簽等內(nèi)容進(jìn)行抓取關(guān)鍵詞。而針對(duì)淘寶而言，我們的寶貝詳情頁(yè)通常是以圖片形式進(jìn)行展示的。故，淘寶搜索引起是無(wú)直接法獲取到正文頁(yè)面的關(guān)鍵詞。所以，淘寶搜索引擎通常獲取關(guān)鍵詞的模塊主要有兩部分組成，寶貝標(biāo)題與寶貝屬性。

　　由此判斷，我們?cè)谕晟茖氊悩?biāo)題的同時(shí)，完善寶貝屬性也是非常重要的內(nèi)容。下面我們做一個(gè)測(cè)試，相信大家可以更容易的理解寶貝屬性的重要性。

　　舉例：搜索關(guān)鍵詞“紅色女裝”

　　以下是淘寶搜索頁(yè)某寶貝截圖，我們可以看到，在搜索頁(yè)寶貝標(biāo)題尾部是有關(guān)鍵詞“紅色”存在：

　　以下是寶貝頁(yè)面的截圖，我們可以看到神奇的一幕，在我們的寶貝頁(yè)面，標(biāo)題里面并沒(méi)有關(guān)鍵詞“紅色”存在：

　　我們?cè)倏磳氊悓傩岳锩?，發(fā)現(xiàn)在寶貝屬性里面顏色分類(lèi)中是有“紅色”關(guān)鍵詞存在的，這也進(jìn)一步印證了淘寶搜索引擎是在抓取我們寶貝屬性：

　　(2). 搜索引擎與活字印刷(關(guān)鍵詞的拆分重組機(jī)制)

　　淘寶搜索引擎也好，百度搜素引擎也罷，他們?cè)诤笈_(tái)抓取處理關(guān)鍵詞的原理類(lèi)似于我們古代的活字印刷術(shù)，搜索引擎將某個(gè)頁(yè)面獲取到的一組內(nèi)容自動(dòng)拆分成單個(gè)的單位(不區(qū)分漢字、字母、數(shù)字、特殊字符)，比如“2015新款女裝BKT”會(huì)被拆分成2、0、1、5、新、款、女、裝、B、K、T等11個(gè)字符，再根據(jù)用戶搜索需求不分前后進(jìn)行重組，比如拆分成“2015女裝“、”女裝“、”新款女裝“、”女裝新款“、”2015新款“、”BKT女裝“、”新款BKT”等一切“有用戶搜索需求且用戶搜索關(guān)鍵詞中包含被拆分出來(lái)的單位”，再根據(jù)寶貝權(quán)重在同關(guān)鍵詞下寶貝池中進(jìn)行排名展現(xiàn)(注：關(guān)鍵詞排名并非取決于關(guān)鍵詞本身，而取決于關(guān)鍵詞權(quán)重，在下文中會(huì)詳解關(guān)鍵詞權(quán)重)。

　　通過(guò)以上邏輯我們可以判斷出，我們其實(shí)根本就不需要進(jìn)行淘詞、當(dāng)你填滿關(guān)鍵詞30個(gè)字后，搜索引擎是會(huì)把你這個(gè)由30個(gè)字組成的標(biāo)題自動(dòng)拆分重組成N多個(gè)關(guān)鍵詞，而這N多個(gè)被拆分出來(lái)的關(guān)鍵詞其實(shí)已經(jīng)包含了大多數(shù)淘詞里面的關(guān)鍵詞。

　　(3).標(biāo)題優(yōu)化需要遵循的原則

　　很多人因?yàn)椤皹?biāo)題權(quán)重論”，完全忽略或者丟棄了寶貝標(biāo)題的本質(zhì)性原則或者說(shuō)是作用、在我看來(lái)，不管是寶貝詳情也好，還是寶貝標(biāo)題也好，他們都是以客戶體驗(yàn)為出發(fā)點(diǎn)來(lái)做的，也就是說(shuō)，寶貝標(biāo)題的作用并沒(méi)有那么復(fù)雜，而起到的作用只是“一句話向客戶介紹產(chǎn)品“，也就是說(shuō)，我們?cè)谧鰳?biāo)題的時(shí)候，首先要考慮的應(yīng)該是標(biāo)題通順易于理解，且能夠準(zhǔn)確的通過(guò)30個(gè)字符向客戶說(shuō)明你賣(mài)的什么產(chǎn)品、你的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)是什么、以及你的產(chǎn)品促銷(xiāo)信息等。

　　(4).標(biāo)題優(yōu)化公式

　　向大家推薦一下寶貝標(biāo)題優(yōu)化公式：(品牌詞+主關(guān)鍵詞+屬性詞+促銷(xiāo)詞)

　　【品牌詞】：如果一個(gè)人沒(méi)有了姓名，不管你有多出色，不管你的顏值多高，或者是你的情商有多高，你依然會(huì)被人遺忘，會(huì)埋沒(méi)在人群中。因?yàn)閯e人無(wú)法對(duì)你產(chǎn)生記憶。

　　同樣的道理，在淘寶銷(xiāo)售過(guò)程中，尤其生存在目前淘寶流量成本相當(dāng)高的環(huán)境中，讓客戶對(duì)我們產(chǎn)生記憶，實(shí)現(xiàn)二次，甚至多次交易是一件尤為重要的事情，那么我們就必須有一個(gè)名字，不管這個(gè)名字是你湖邊亂寫(xiě)的，還是注冊(cè)商標(biāo)，至少能夠讓客戶通過(guò)這個(gè)名字找到你，這就是所謂的“品牌“的基本作用。

　　【主關(guān)鍵詞】：如女裝、男裝、鞋子等此類(lèi)能夠完全代表你產(chǎn)品的詞，主關(guān)鍵詞主要向客戶正確傳達(dá)你賣(mài)的是什么產(chǎn)品。

　　【屬性詞】：寶貝的屬性詞，比如顏色、風(fēng)格、款式等(注：成功的產(chǎn)品銷(xiāo)售需要遵守的最基本原則是要百分百了解你的產(chǎn)品，你對(duì)寶貝屬性的完善程度決定了你對(duì)產(chǎn)品的了解程度)，屬性粗主要向客戶傳達(dá)你產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。

　　【促銷(xiāo)詞】：如特價(jià)、滿減、紅包等，主要向客戶傳達(dá)你產(chǎn)品的促銷(xiāo)信息。

　　二、影響寶貝排名權(quán)重的因素

　　在我看來(lái)，影響寶貝排名權(quán)重的因素主要是上圖中展示的幾點(diǎn)銷(xiāo)量、人氣、單品數(shù)據(jù)表勝率率、全店數(shù)據(jù)表勝率。

　　相信很多人會(huì)站出來(lái)反駁，淘寶早就弱化銷(xiāo)量權(quán)重了。那么，我反問(wèn)：“其中，人氣里面包含的收藏、購(gòu)物車(chē)以及服務(wù)模型，在沒(méi)有銷(xiāo)量做為驅(qū)動(dòng)的前提下，它們存在嗎?“，也就是說(shuō)，如果把銷(xiāo)量單純的提取出來(lái)，弱化銷(xiāo)量權(quán)重是有可能的。然而，在這里銷(xiāo)量并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，是銷(xiāo)量在驅(qū)動(dòng)人氣、單排/全店數(shù)據(jù)表勝率，所以，弱化銷(xiāo)量是不可能的。

　　銷(xiāo)量、人氣、單排/全店數(shù)據(jù)飆升率影響排名權(quán)重，排名權(quán)重再影響銷(xiāo)量，銷(xiāo)量驅(qū)動(dòng)人氣、數(shù)據(jù)表勝率，形成了一個(gè)循環(huán)過(guò)程。這也是為什么會(huì)有《七天螺旋》這一說(shuō)法產(chǎn)生!

　　總結(jié)：當(dāng)我們弄清楚了淘寶搜索引擎、寶貝標(biāo)題以及寶貝排名權(quán)重之后，我們可以很清晰的得出結(jié)論，寶貝標(biāo)題關(guān)鍵詞的或者說(shuō)是展現(xiàn)指數(shù)大小并不能夠直接影響到我們的寶貝排名權(quán)重。

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