北京網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)首先說《我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》(以下簡(jiǎn)稱《互》)，通篇看下來(lái)，我個(gè)人總結(jié)就是兩個(gè)觀點(diǎn)：1.  英特納雄耐爾一定會(huì)實(shí)現(xiàn)；2.用過去種種證明英特納雄耐爾確實(shí)實(shí)現(xiàn)過。 遺憾的是，《互》沒說英特納雄耐爾是在什么條件下如何實(shí)現(xiàn)的，或者說書里列舉的一些方法到了今天已經(jīng)是大家眾所周知的東西，而這里面其實(shí)有個(gè)失效謬論，就是當(dāng)那些曾經(jīng)有效過的事物被太多人所知后就會(huì)迅速失效，快速?gòu)某浞謼l件淪為必要條件，所以我更愿意把《互》當(dāng)成一本明道書。

首先說智能硬件，都說縱橫電商培訓(xùn)智能硬件是未來(lái)，這個(gè)我先不置可否，但至少我目前對(duì)本土絕大多數(shù)智能硬件創(chuàng)業(yè)公司和智能硬件產(chǎn)品都不看好。原因有三：1.今天市場(chǎng)上能看到的絕大部分智能硬件產(chǎn)品無(wú)論在技術(shù)上還是在體驗(yàn)上都不屬于智能硬件而是功能硬件，對(duì)消費(fèi)者實(shí)屬半雞肋，對(duì)固有市場(chǎng)缺乏顛覆和沖擊力；2.  承上啟下，基于源創(chuàng)新的顛覆式創(chuàng)新確實(shí)屬于創(chuàng)業(yè)公司，但是基于流創(chuàng)新的延續(xù)式創(chuàng)新從來(lái)都是大公司的擅長(zhǎng)；3.本土的IT供應(yīng)鏈環(huán)境與服裝一樣野蠻原始落后，對(duì)創(chuàng)業(yè)公司并不友好，除了少數(shù)大中型供應(yīng)商和制造商外，不光無(wú)法支撐產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)功能實(shí)現(xiàn)，就連基本的成本控制和品控交期等都不盡人意，最后在不可控和不可抗力下生生把產(chǎn)品做成了雞肋和山寨。再加上某些智能硬件品類的自說自話式定位和非強(qiáng)需求關(guān)系，甚至我都悲觀的懷疑其是否能支撐起一個(gè)基礎(chǔ)規(guī)模的市場(chǎng)，電商服務(wù)平臺(tái)或者說有些品類可能目前只適合大企業(yè)的產(chǎn)品延展布局。

比如手環(huán)這個(gè)產(chǎn)品，我目前只看好小米能賣好，不是說創(chuàng)業(yè)公司就一定做不出好的產(chǎn)品，而是因?yàn)槌水a(chǎn)品本身的高性價(jià)比之外，小米已經(jīng)形成了注意力和捧場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，出個(gè)什么新品都有人排隊(duì)搶，大眾小白用戶心理已經(jīng)潛移默化的形成了從小米手機(jī)好到小米好再到小米其它產(chǎn)品(移動(dòng)電源；路由器；手環(huán)等)好的語(yǔ)境。而對(duì)于那些只做或主要做手環(huán)的創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說，就顯得未免勢(shì)單力薄了。

縱橫電商商城然后說說品牌路徑，《神雕俠侶》里楊過找到的劍魔獨(dú)孤求敗不同階段先后用過的四把劍，其實(shí)就可以理解為品牌路徑的四個(gè)階段：高執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)(無(wú)堅(jiān)不摧的青芒)；被市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品(柔韌自如的紫薇)；復(fù)雜精密的體系(大巧不工的玄鐵)；超越產(chǎn)品的品牌(不滯于物的木劍)?，F(xiàn)在本土的渠道品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌們，無(wú)論哪個(gè)品類，其實(shí)多還處于團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品的階段，能到體系的都不多，能到品牌的更寥寥無(wú)幾。 現(xiàn)在太多人到處在講品牌在互聯(lián)網(wǎng)上怎么做和怎么做互聯(lián)網(wǎng)品牌，其實(shí)是個(gè)挺可笑的事，因?yàn)樗麄冎v的并不是品牌而是營(yíng)銷。品牌是什么？是從產(chǎn)品到營(yíng)銷到運(yùn)營(yíng)到服務(wù)給消費(fèi)者的綜合印象認(rèn)知；是消費(fèi)者愿意主動(dòng)選擇和傳播的熱愛；是讓營(yíng)銷事半功倍的放大鏡；是《參》中所說的寄情于物寄關(guān)懷于物和讓使用者可感知的用心。小米 我們的征途是星辰大海是激動(dòng)人心的夢(mèng)想和鼓舞人心的口號(hào)，蔡勤東但真正征服星辰大?？康氖菑?qiáng)大龐大的遠(yuǎn)洋艦隊(duì)和源源不斷的補(bǔ)給能力。

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