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此次茅臺(tái)起訴榮和燒坊起因于“MAOTAI”字母商標(biāo)。在榮和燒坊看來,“MAOTAIZHEN”是一個(gè)地標(biāo)名稱,雖然茅臺(tái)已經(jīng)將其注冊(cè)商標(biāo),但是根據(jù)商標(biāo)法第49條規(guī)定,“MAOTAI”作為地標(biāo)名稱,具有公共資源的屬性,所有茅臺(tái)鎮(zhèn)酒廠都有權(quán)使用,不應(yīng)被一家獨(dú)占。
“我們封面圖案與茅臺(tái)的也是不同的,他們的是黑白的,而我們的是彩色的,就算茅臺(tái)注冊(cè)彩色商標(biāo),那么他們的注冊(cè)時(shí)間也比我們晚,”上述榮和燒坊人士向記者表示,“我們?cè)诎b盒與瓶身上均已突出“榮和燒坊”字樣,與茅臺(tái)酒廠的產(chǎn)品存在明顯差別,不應(yīng)認(rèn)定誤導(dǎo)公眾?!?br /> 對(duì)于榮和燒坊與茅臺(tái)這場商標(biāo)案,在法院沒有作出判決之前,一切都待定。但值得一提的是,貴州茅臺(tái)在打假和商標(biāo)方面近兩年來的動(dòng)作和力度明顯加大。
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對(duì)于茅臺(tái)不斷舉起法律武器針與地方酒企對(duì)簿公堂一事,雖然業(yè)內(nèi)眾說紛紜,但茅臺(tái)今年來不僅從戰(zhàn)略上還是從打假方面都做的十分的積極。茅臺(tái)如此反常的舉動(dòng),在一些酒行業(yè)人士看來是另有原因的?!懊┡_(tái)目前遇到不小的價(jià)格下行壓力,茅臺(tái)這么做的目的就是為了保業(yè)績”。
“第一,三公消費(fèi)禁止喝高檔酒對(duì)茅臺(tái)的影響很大;第二,市場上的假酒太多,已經(jīng)影響茅臺(tái)的銷售;第三,茅臺(tái)鎮(zhèn)上的酒企業(yè)近來發(fā)展迅速,已經(jīng)對(duì)茅臺(tái)產(chǎn)生不小的壓力。另外,茅臺(tái)經(jīng)銷商囤貨嚴(yán)重,他們有可能隨時(shí)拋售會(huì)給茅臺(tái)市場價(jià)格帶來影響,”某資深酒行業(yè)人士分析道,“正是由于這些因素的存在,茅臺(tái)才大刀闊斧的進(jìn)行改革,并花大力氣來打假和營銷。茅臺(tái)派出120名營銷人員和30名打假人員到市場上足以說明茅臺(tái)面臨價(jià)格下行壓力巨大。茅臺(tái)正是意識(shí)到這些情況,開始注重系列品牌的拓展,其中,茅臺(tái)仁酒和茅臺(tái)醬酒則是茅臺(tái)重點(diǎn)打造的兩款中高檔酒。”
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