近年來(lái)廣告?zhèn)髅降娘L(fēng)起云涌，促使戶外LED大屏進(jìn)入井噴時(shí)代，產(chǎn)業(yè)鏈的有效延伸，使得傳媒資本迅速膨脹，投資商攜資本涌入，紛紛上馬“耍大牌”并大肆圈地圈錢。LED大屏的經(jīng)營(yíng)也由最初的市場(chǎng)踐行再到如今的資本運(yùn)作，儼然成為一門藝術(shù)，如何“把玩”好這門藝術(shù)并瞄準(zhǔn)“兔子”再撒鷹，已成為這門藝術(shù)的最高境界。物極則衰，強(qiáng)勢(shì)覆蓋之后的LED大屏?xí)r代遭遇錢荒、電荒、戶外整頓等多重尷尬，當(dāng)市場(chǎng)低于預(yù)期，價(jià)值變成泡沫，資本運(yùn)作隨即觸礁，一時(shí)間，LED大屏的投資市場(chǎng)如霜打的茄子-抬不起頭。在“狼來(lái)了”電荒，錢荒以及戶外整頓高調(diào)亮劍情勢(shì)下，LED大屏的保衛(wèi)戰(zhàn)已打響。

 

傳統(tǒng)LED大屏反噬其運(yùn)營(yíng)商

 


從LED大屏逝去的歲月里重溫廣告?zhèn)髅阶哌^(guò)的路，不難看出我國(guó)LED媒體在市場(chǎng)的占有率非常之高，大大小小的城市街道隨處可見(jiàn)其身影。當(dāng)前，LED戶外媒體的傳播價(jià)值，隨著經(jīng)濟(jì)、文化的快速發(fā)展日益而膨脹，早期LED大屏運(yùn)營(yíng)商如今已成巨頭，如鳳凰都市傳媒，郁金香，香榭麗等大型傳媒公司，作為本土首批LED大屏的拓荒者，不僅譜寫了我國(guó)戶外傳媒的華彩篇章，更帶領(lǐng)與推動(dòng)了我國(guó)LED傳媒產(chǎn)業(yè)走向新的輝煌，當(dāng)無(wú)數(shù)資本與贊美紛沓而至，“帶頭大哥”們樂(lè)彎了腰，隨著資本的日漸雄厚，相繼具備了多元化發(fā)展條件，一個(gè)戶外傳媒帝國(guó)在中國(guó)正逐漸壯大。

 

如今，LED大屏幕運(yùn)營(yíng)商以同城展播，強(qiáng)勢(shì)覆蓋為嗜頭打包銷售廣告位，于此，戶外LED廣告?zhèn)髅竭M(jìn)入“團(tuán)購(gòu)”時(shí)代，為求受眾達(dá)到率，并進(jìn)一步拓寬廣告效益和傳媒價(jià)值，運(yùn)營(yíng)商盲目地追捧高清晰度，高亮度戶外大屏，致使光污染日趨嚴(yán)重，戶外大屏也隨即成為眾矢之的并被一次次推向風(fēng)口浪尖。戶外廣告是城市景觀的特殊組成部分，是城市文化的外在體現(xiàn)，LED大屏作為城市景觀的再造體，其本身就具備多種屬性，后建筑時(shí)代城市的主題是宜居，因此戶外LED媒體的功能與價(jià)值在宜居等概念中不斷被重新界定，也許在不久的將來(lái)，是否具備人文關(guān)懷以及有無(wú)光污染等，或?qū)⒊蔀槎x戶外LED大屏的新標(biāo)準(zhǔn)，反之必將成其為掘墓人。

 


戶外廣告是意識(shí)形態(tài)的載體，是城市風(fēng)景線的補(bǔ)充和再創(chuàng)造，其作用不再局限于傳播商業(yè)價(jià)值文化，導(dǎo)向標(biāo)識(shí)以及創(chuàng)意的表達(dá)，更多的則是起到構(gòu)建視覺(jué)景觀，美化環(huán)境和便利生活等。在大力提倡發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的大背景下，低碳節(jié)能無(wú)疑是戶外LED大屏走向價(jià)值革新的必經(jīng)之路。低耗、高效已為我國(guó)LED大屏的發(fā)展指明了方向。

 

紙媒業(yè)的風(fēng)云變幻，帶來(lái)LED顯示屏新思考

 


我國(guó)本土廣告公司經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，目前依然沒(méi)有擺脫規(guī)模小、實(shí)力弱，分散性強(qiáng)等現(xiàn)狀，諸多廣告公司都希望借助資本推力快速發(fā)展，這使得融資、上市成為這幾年本土傳媒公司的夢(mèng)想，但盲目擴(kuò)張給自身帶來(lái)困阻，大多徘徊在進(jìn)退兩難的境地，這在一定程度了上制約了戶外LED大屏的發(fā)展，也給新興LED戶外媒體的推廣與普及帶來(lái)困阻，隨著低碳節(jié)能等新媒體的快速興起，后新媒體時(shí)代，LED大屏最終能否逆勢(shì)而上？

 


目前LED大屏面臨如何凈化廣告投放環(huán)境以及提升傳播價(jià)值，隨著戶外傳播環(huán)境與政策的激蕩變化，社會(huì)意識(shí)開(kāi)始強(qiáng)迫戶外媒體不斷加強(qiáng)自身完善，這一客觀需求與形勢(shì)在戶外媒體的定位上得以體現(xiàn)，在戶外媒體多元化高速發(fā)展的今天，LED大屏的傳播效益和廣告價(jià)值亟需再定位。

 

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