【高飛設(shè)計(jì):0755-28480010 18098943757 王先生 www.szgofee.com】 高飛設(shè)計(jì)是一家獨(dú)具主張的品牌設(shè)計(jì)整合服務(wù)商，公司集品牌設(shè)計(jì)， 品牌命名，品牌推廣為一體的品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)， 我們始終以為客戶解決問(wèn)題為己任，專注于提供符合客戶商業(yè)模式的價(jià)值設(shè)計(jì)服務(wù)。針對(duì)客戶品牌特質(zhì)，通過(guò)最恰當(dāng)?shù)姆绞絹?lái)表達(dá)品牌訴求，更有效地體現(xiàn)品牌價(jià)值的含金量，為客戶品牌建立可持續(xù)的成長(zhǎng)方式。由概念的發(fā)生到形態(tài)與色彩的創(chuàng)設(shè)，我們都在確保符合商業(yè)規(guī)則并解決問(wèn)題的前提下盡量保持專業(yè)學(xué)術(shù)的屬性。 無(wú)論是企業(yè)、品牌還是機(jī)構(gòu)形象的設(shè)計(jì)中，一個(gè)重要的新趨勢(shì)“活力”已成為重要追求。VI設(shè)計(jì)再也不滿足簡(jiǎn)單的標(biāo)志符號(hào)的套用，而是在符號(hào)、色彩、版面、輔助圖形、系統(tǒng)方面強(qiáng)調(diào)視覺(jué)的變化，用有張力的組織結(jié)構(gòu)來(lái)貫穿整個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)的各個(gè)表達(dá)媒介，使每個(gè)媒介的表現(xiàn)都存在豐富而獨(dú)立的面貌，而不是以前的僅僅強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一性，卻抹殺了整個(gè)設(shè)計(jì)語(yǔ)言的豐富性。這種活力也反映為一些元素的活力釋放，比如標(biāo)志色彩的可變性，版面的靈活組織關(guān)系，輔助圖形的多元化鏈接，圖片、文字的積極參與等。事實(shí)上所謂嚴(yán)謹(jǐn)VI設(shè)計(jì)的規(guī)定與活力并不矛盾，只是設(shè)計(jì)者頭腦中有過(guò)多的條條框框，導(dǎo)致設(shè)計(jì)顯得中規(guī)中矩。也有一種擔(dān)憂是，客戶并不容易操作這樣充滿活力的VI設(shè)計(jì)。在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中，按照嚴(yán)格的設(shè)計(jì)規(guī)定進(jìn)行設(shè)計(jì)具有節(jié)約人力與物力成本，使作品容易快速?gòu)?fù)制等優(yōu)點(diǎn)。但畢竟由于VI設(shè)計(jì)帶來(lái)的優(yōu)秀市場(chǎng)反映才是導(dǎo)入VI的根本，有活力的VI設(shè)計(jì)才能真正引導(dǎo)品牌的市場(chǎng)行為。 活力首先反映為并非單一的標(biāo)志導(dǎo)向型的VI設(shè)計(jì)。以前大多數(shù)VI設(shè)計(jì)都從標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)始，標(biāo)志設(shè)計(jì)的工作幾乎占到整個(gè)VI設(shè)計(jì)工作的大部分，標(biāo)志確定后，基礎(chǔ)設(shè)計(jì)、應(yīng)用設(shè)計(jì)才根據(jù)標(biāo)志的基礎(chǔ)展開(kāi)。這樣做的缺點(diǎn)非常明顯，如標(biāo)志的形與色過(guò)于保守，在延伸設(shè)計(jì)中障礙重重，并且標(biāo)志的可延伸的內(nèi)容也十分有限，無(wú)非是正負(fù)型、線性、局部拓展等。標(biāo)志作為視覺(jué)符號(hào)的延伸局限性非常大，而本應(yīng)屬于基礎(chǔ)架構(gòu)、基礎(chǔ)要素的延伸作用被忽視了。在多元導(dǎo)向的VI設(shè)計(jì)中則看到這種趨勢(shì)的力量釋放。 其次，深入延展設(shè)計(jì)生成的活力。以前大多數(shù)的VI在廣告、多媒體、品牌空間、包裝等方面只是做規(guī)劃，用簡(jiǎn)單的規(guī)定約束標(biāo)志在相應(yīng)媒介中的位置與大小，而真正具體的設(shè)計(jì)的展開(kāi)卻要二次設(shè)計(jì)，所以VI設(shè)計(jì)對(duì)于深入工作的缺失導(dǎo)致具體設(shè)計(jì)與VI規(guī)劃之間嚴(yán)重脫節(jié)，VI對(duì)于品牌的指導(dǎo)作用也限于表面。許多設(shè)計(jì)師缺少相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，只知道按照目錄填充內(nèi)容，沒(méi)能力溝通控制相關(guān)專業(yè)的細(xì)節(jié)與表現(xiàn)，以致VI設(shè)計(jì)手冊(cè)中出現(xiàn)很多無(wú)用的示意圖。這些模糊的示意圖對(duì)品牌在相關(guān)細(xì)節(jié)方面的執(zhí)行幾乎沒(méi)有幫助。要使得VI設(shè)計(jì)能夠?qū)悠放圃V求、創(chuàng)造品牌活力，深入延展，系統(tǒng)的控制與界定，以及系統(tǒng)創(chuàng)新化表達(dá)是考驗(yàn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的關(guān)鍵。要根據(jù)品牌需要，在相關(guān)重點(diǎn)的延展設(shè)計(jì)應(yīng)用中，深入到能執(zhí)行、施工，然后再回來(lái)編輯設(shè)計(jì)手冊(cè)，這樣的設(shè)計(jì)才是VI設(shè)計(jì)應(yīng)用的真正價(jià)值和追求。 除了活力以外，VI包含的人本精神也很重要。VI設(shè)計(jì)的目的也從單一的規(guī)范品牌、企業(yè)形象，拓寬到應(yīng)用設(shè)計(jì)影響具體的受眾。VI設(shè)計(jì)并不只是視覺(jué)規(guī)范，而是在連接消費(fèi)者的人本層面反映出更完整的視覺(jué)價(jià)值趨向。設(shè)計(jì)的根本目的是基于品牌競(jìng)爭(zhēng)、品牌溝通而存在的，沒(méi)有了人與人、人與品牌的溝通，再優(yōu)秀的形象也沒(méi)有價(jià)值。以品牌、企業(yè)為重點(diǎn)的設(shè)計(jì)顯得空洞，在溝通層面缺少共同語(yǔ)言。而以人為設(shè)計(jì)導(dǎo)向的意義在于它化解了品牌與公眾溝通的矛盾，使產(chǎn)品、品牌、設(shè)計(jì)、公眾間的關(guān)系和諧。 本文由深圳VI設(shè)計(jì)高飛設(shè)計(jì)撰寫(xiě)，以供大家分享，學(xué)習(xí)，如有轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注名出處。