http://www.bj-box.com/隨著社會的進(jìn)步，人們生活水平的提高，各種各樣的商品不斷涌現(xiàn)。商品是通過其包裝直接與廣大消費(fèi)者面對面接觸的，應(yīng)該說包裝是商品在商業(yè)競爭中最后一次搏擊的機(jī)會，是整個(gè)商品營銷過程的終端。因此，包裝設(shè)計(jì)對于商品來說就顯得尤為重要。中國傳統(tǒng)的木板年畫、剪紙、書法，甚至是水墨畫，都給包裝設(shè)計(jì)提供了非常好的設(shè)計(jì)元素。
在中國傳統(tǒng)文化中，吉祥圖案具有很高的藝術(shù)性，它是人們在長期的生產(chǎn)生活實(shí)踐過程中積累下來的，代表著人們的精神向往，有著悠久的歷史淵源，深藏著人文藝術(shù)價(jià)值。吉祥圖案在早期大致被分為魚紋，蛙紋、鳥紋、螺旋紋和特殊符號，后來也沒用了漢語文字中字音或者字義相近似的詞語，以表達(dá)吉祥的寓意，比如“年年有余”用“魚”替代“余”。很多的剪紙或者年畫中就有這樣寓意吉祥的圖案。將人人皆知的吉祥圖案運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，將大大提升商品的宣傳力度。此外，吉祥圖案的設(shè)計(jì)元素是永遠(yuǎn)不會被淘汰的，它們除了可以提升商品包裝的審美性之外，更重要的是它們那吉祥的寓意能夠永遠(yuǎn)駐留在人們心中。例如“花好月圓”這一經(jīng)典的吉祥圖案就被很多商品包裝運(yùn)用。中秋月餅禮盒的包裝，少了“花好月圓”怎么行呢？古代吉祥圖案的運(yùn)用恰到好處地傳遞出商品的特征以及背后的意義。再如，年畫掛件的包裝也常運(yùn)用“花好月圓”，表示將吉祥如意送到家，最大限度地吸引消費(fèi)者購買。在商品包裝中比較常用的還有其他豐富的設(shè)計(jì)元素，像剪紙藝術(shù)、臉譜藝術(shù)、青花瓷花樣、唐裝印花、古典扇子樣式等。
再舉一個(gè)非常經(jīng)典的傳統(tǒng)裝飾紋樣——卷草紋樣，它由盛行于南北朝時(shí)期的忍冬紋樣演變而來，在當(dāng)時(shí)被運(yùn)用在宗教的裝飾上。卷草紋樣裝飾遵循了變化與統(tǒng)一的構(gòu)成原則，具有均勻、條理、重復(fù)的特點(diǎn)，有很強(qiáng)的節(jié)奏感，造型非常漂亮。卷草紋樣采用植物的枝葉，線條卷曲變化豐富且富有動(dòng)感，為包裝設(shè)計(jì)提供了非常珍貴的設(shè)計(jì)元素。對于卷草紋的裝飾紋樣，設(shè)計(jì)者既可以將其用在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)作品中，也可將其放在包裝設(shè)計(jì)畫面的邊角作為襯托。卷草紋樣有植物的特性，在很多有關(guān)植物的商品包裝中采用得比較多?，F(xiàn)在消費(fèi)者越來越注重純天然，關(guān)注環(huán)保，卷草紋樣的運(yùn)用正好能夠傳遞商品天然的特性，恰到好處地迎合了消費(fèi)者注重安全、環(huán)保的心理需求。