http://www.muhezhizao.net/商品包裝從個(gè)體設(shè)計(jì)到系列化設(shè)計(jì)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果。包裝在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不很發(fā)達(dá)的階段所起到的作用主要是包裹、儲(chǔ)藏和運(yùn)輸，這一時(shí)期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小，企業(yè)的品牌意識(shí)較弱。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，商品差異化競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)迫切需要樹立起強(qiáng)有力的品牌作為其生存和發(fā)展的保障。品牌意識(shí)的強(qiáng)化導(dǎo)致的直接結(jié)果是包裝本身不能只承擔(dān)保護(hù)和美化商品的簡(jiǎn)單屬性，還必須承擔(dān)企業(yè)品牌形象塑造的任務(wù)，因而包裝設(shè)計(jì)就自然成為商品品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心因素之一。
包裝作為現(xiàn)代企業(yè)品牌化戰(zhàn)略中不可或缺的因素，其設(shè)計(jì)和制作必須緊緊圍繞塑造企業(yè)形象展開，也就是必須圍繞企業(yè)標(biāo)識(shí)的核心規(guī)范展開。在企業(yè)的不同商品中使用統(tǒng)一規(guī)范的名稱、標(biāo)志，甚至文字和色彩規(guī)范，是企業(yè)的產(chǎn)品系列化、家族化的基礎(chǔ)。在企業(yè)統(tǒng)一標(biāo)志的基礎(chǔ)上，企業(yè)可對(duì)其不同品牌規(guī)范使用不同的商標(biāo)，但在使用中須以同一商標(biāo)為中心，使同一品牌的產(chǎn)品具有類似的風(fēng)格和相似的面孔，從而形成了統(tǒng)一化、家族化的包裝設(shè)計(jì)，這即是所謂的系列化包裝。
系列化包裝具有完全一致的身份標(biāo)識(shí)，其成員卻又兼?zhèn)湎嗨频骶邆€(gè)性的面孔，歐萊雅系列化妝品包裝，見圖1。企業(yè)通過在具體的產(chǎn)品包裝中使用相近的圖案、色彩、器形形成統(tǒng)一的視覺效果，使顧客可以很容易認(rèn)識(shí)到其為同一企業(yè)所產(chǎn)或同隸屬于某一品牌，使其喜聞樂見，進(jìn)而喚起顧客對(duì)這一企業(yè)或品牌的共鳴。這一共鳴效應(yīng)隨著消費(fèi)者購(gòu)買的次數(shù)和人數(shù)的增多，宣傳效果得到加倍傳遞和放大。通過消費(fèi)者在日常生活中對(duì)該產(chǎn)品形象認(rèn)知的不斷累積，既為產(chǎn)品贏得了市場(chǎng)，又強(qiáng)化了企業(yè)的品牌價(jià)值和企業(yè)地位，相比之下那些包裝單一的商品則顯得勢(shì)單力薄，很容易被淘汰?；?，包裝設(shè)計(jì)已成為企業(yè)營(yíng)銷策略的重要組成部分，即人們熟知的系列包裝設(shè)計(jì)策略。