http://www.51lipinhe.com/隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)振興和對(duì)外貿(mào)易的迅速發(fā)展，人民物質(zhì)文化生活水平的不斷提高，商品包裝就越來越顯得更重要了。在現(xiàn)代市場(chǎng)銷售中，包裝裝潢已成為一種主要的競(jìng)爭(zhēng)武器，它是產(chǎn)品質(zhì)量的一個(gè)重要組成部分，它往往決定著一種產(chǎn)品在銷售中的成敗，在發(fā)達(dá)國(guó)家尤其是這樣。人們對(duì)包裝裝潢從感情和心理上也都提出了更高的要求，滿足需要，這就要求我們認(rèn)真的研究，盡快的提高。
包裝是一門綜合性的學(xué)科，涉及知識(shí)范圍很廣，它是一門藝術(shù)，又是一門技術(shù)科學(xué)。從激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，促成購(gòu)買行為的角度來說也是一門心理學(xué)。心理學(xué)是研究人的心理現(xiàn)象及其活動(dòng)規(guī)律的一門科學(xué)?？陀^現(xiàn)實(shí)是人的心理源泉和內(nèi)容，我們要工作，要解決客觀現(xiàn)實(shí)中的各種問題，就不能離開人與人的心理現(xiàn)象及其活動(dòng)規(guī)律，要按照可遵循理念現(xiàn)實(shí)人的思想發(fā)展變化規(guī)律辦事，工作才能更好地達(dá)到預(yù)想的目的。包裝設(shè)計(jì)這一門學(xué)科的提高和發(fā)展離不開人的心理研究。
現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)要求鮮明、直觀、準(zhǔn)確的傳達(dá)信息，必須考慮到現(xiàn)今消費(fèi)者精神上的因素，要簡(jiǎn)單實(shí)用、講究功能性、圖案簡(jiǎn)潔、效果強(qiáng)烈；商標(biāo)要醒目，文字說明要簡(jiǎn)練。有些人把這種“簡(jiǎn)”叫“直跑式設(shè)計(jì)”，就是說要明確簡(jiǎn)練到最大程度。人們生活水平、文化水平不斷提高，某些陳舊觀念，墨守成規(guī)過時(shí)的意識(shí)逐漸衰退，設(shè)計(jì)中陳舊老化、規(guī)矩古板的格式等被深化的構(gòu)思、典型的主體形象、強(qiáng)烈的形式感、抽象變異化的手法，產(chǎn)生新的視覺感染所代替。多樣性，快節(jié)奏的現(xiàn)代生活使人們求新求變的心理更為突出。要適應(yīng)現(xiàn)今人們這種精神需要，要適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)振興的需要，就應(yīng)敢冒險(xiǎn)而尋求新的方案，創(chuàng)作設(shè)計(jì)出更多的新的現(xiàn)代包裝形式。
設(shè)計(jì)還應(yīng)考慮到：由于人的外觀表現(xiàn)，都和其所受的刺激有著必然的因果關(guān)系，購(gòu)買者能通過對(duì)于包裝裝潢中某些元素聯(lián)系現(xiàn)象，去認(rèn)識(shí)與圖案的喜、哀等刺激，受到感染，從而使包裝能夠迅速的、順利的進(jìn)入人們的潛意識(shí)中，促使人們不知不覺進(jìn)入注意——興趣——聯(lián)想——欲望——偏愛——信念——決意——購(gòu)買的過程。
人們具有豐富的想象能力，包裝設(shè)計(jì)還應(yīng)考慮到如何刺激人們的想象，使人們從一些相互關(guān)聯(lián)的事物中對(duì)你的商品產(chǎn)生美好的想象，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買的欲望和行動(dòng)。
綜上所述，我們做包裝設(shè)計(jì)就是要按照人的心理認(rèn)識(shí)規(guī)律，按照美學(xué)原理和市場(chǎng)要求，運(yùn)用正確的表達(dá)方式，才能獲取人心，取得好的消費(fèi)效果。讓藝術(shù)和科學(xué)緊密的聯(lián)系在一起，讓人與自然更加和諧，讓物質(zhì)和精神兩大文明攜手并進(jìn)，更好的適應(yīng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，更好的適應(yīng)現(xiàn)代人的精神和情操。