http://www.51muhe.net/從包裝設(shè)計(jì)的角度上講，色彩是最直接最有力的設(shè)計(jì)表達(dá)要素。色彩有著吸引消費(fèi)者并讓他們清晰認(rèn)識(shí)記憶的直接效果。今天，如果講到攝影膠卷的包裝留給人們的影響柯達(dá)的紅黃色、富的紅綠色，而說到黑色與白色飲料的包裝色彩，大多數(shù)人的腦海中會(huì)立即浮現(xiàn)出可口可樂的紅色和雪碧的藍(lán)綠色，和其他視覺藝術(shù)或平面設(shè)計(jì)不同的是，包裝色彩的設(shè)計(jì)與應(yīng)用在一定程度上講是非常專業(yè)性的。在許多產(chǎn)品包裝領(lǐng)域，一直運(yùn)用著一些特定的色彩與色調(diào)配置規(guī)律，離開了這個(gè)設(shè)計(jì)規(guī)律人們就會(huì)感到這個(gè)包裝色彩不對(duì)了。
色彩的配置在包裝上也非常重要其規(guī)律在感覺上同樣是非常微妙的。如煙草產(chǎn)品，許多設(shè)計(jì)過這類產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)師會(huì)感到要表達(dá)出所謂那種特有的“香煙味道”是很難的。常常是在這個(gè)領(lǐng)域工作過一段時(shí)間，取得一定的經(jīng)驗(yàn)后設(shè)計(jì)師才能掌握到其中的竅門。
包裝色彩的規(guī)定性是一種動(dòng)態(tài)性的規(guī)律。一方面他們來(lái)自于社會(huì)生活的習(xí)俗傳統(tǒng)，另一方面，他們也隨著社會(huì)生活的發(fā)展而不斷變化。這是個(gè)源與流的互相影響，互動(dòng)發(fā)展的過程。作為設(shè)計(jì)師，就要求不斷去認(rèn)識(shí)研究這種動(dòng)態(tài)發(fā)展的色彩配置規(guī)律，并在運(yùn)用他們的同時(shí)加以發(fā)展。
現(xiàn)代包裝的色彩設(shè)計(jì)可以根據(jù)促銷的需要，組成不同色彩序列并進(jìn)行展開：一方面是同化，即將系列化的包裝運(yùn)用CIS計(jì)劃規(guī)定的基本色彩統(tǒng)一起來(lái)，另一方面是異化，就是在系列產(chǎn)品中注意在保持視覺統(tǒng)一性的同時(shí)，運(yùn)用一定的有變化的色彩系列將不同的產(chǎn)品區(qū)分開來(lái)。
在設(shè)計(jì)中我們可以將肌理視為是一種色彩，或是一種圖形，或反過來(lái)，將色彩與圖形看成是一種肌理。因?yàn)樽鳛橐环N視覺要素，它們都是互相依存的，在設(shè)計(jì)中它們的關(guān)系也是互相轉(zhuǎn)換的。一個(gè)具象的圖形和其他色塊組合在一起的時(shí)候，在一定的空間條件下，我們也可以將前者視為肌理。對(duì)包裝設(shè)計(jì)而言，這一點(diǎn)相當(dāng)重要。
肌理可以有天然的肌理與人工肌理組成。就包裝設(shè)計(jì)而言，天然肌理是指那些大自然創(chuàng)造的各種材質(zhì)的紋理，如石紋、木紋、動(dòng)物皮毛紋理，植物表面紋理等等，人工肌理則是那些由人創(chuàng)造的紋理具有的表面肌理。肌理不僅僅是抽象的，就像我們前面所說到的，具象的圖形也可以構(gòu)成一種肌理，不同肌理可以形成對(duì)比，構(gòu)成畫面的特殊品質(zhì)。
總之現(xiàn)代包裝在設(shè)計(jì)時(shí)需要對(duì)色彩，肌理，信息等正確的把握，這是非常重要的，也是一個(gè)包裝設(shè)計(jì)是否成功的關(guān)鍵，也是一個(gè)現(xiàn)代好的設(shè)計(jì)師應(yīng)該具備的基本素質(zhì)。