http://www.muhezhizuo.com/所謂“立”,是指產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成為系列化，使包裝具有統(tǒng)一化、家族化的特征，以達(dá)到樹(shù)立企業(yè)形象，形成企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的目標(biāo)。
視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（Visual Identity System），簡(jiǎn)稱(chēng)VIS，通俗稱(chēng)為VI，是司肖系統(tǒng)的重要組成部分，運(yùn)用整體的傳達(dá)系統(tǒng)，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的形式語(yǔ)言和系統(tǒng)化的視覺(jué)符號(hào)，將企業(yè)理念和企業(yè)文化傳達(dá)給社會(huì)大眾，具有突出企業(yè)個(gè)性，塑造企業(yè)形象的功能。VIS 主要包括兩大部分：基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)、應(yīng)用系統(tǒng)。在基礎(chǔ)系統(tǒng)中，對(duì)企業(yè)識(shí)別形象的核心因素進(jìn)行了規(guī)范，包括企業(yè)的標(biāo)志及其應(yīng)用規(guī)范，字體、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)圖形及其應(yīng)用規(guī)范。在建立應(yīng)用系統(tǒng)的過(guò)程中，就必須緊密?chē)@基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)展開(kāi)，不能偏離核心元素而另起爐灶，其主要目的是建立統(tǒng)一、規(guī)范的企業(yè)形象。應(yīng)用系統(tǒng)則涵蓋了包裝規(guī)范、辦公室規(guī)范、環(huán)境系統(tǒng)規(guī)范、廣告宣傳規(guī)范的方方面面。
系列化包裝和企業(yè)VIS 的關(guān)系非常緊密，在二者的基本體系中，都具有統(tǒng)一的品牌、商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字體甚至標(biāo)準(zhǔn)圖形等元素，這些元素的重要性序列和層次對(duì)于二者而言也是均等的，最終都有強(qiáng)化企業(yè)形象主體核心元素的傳播效果。許多企業(yè)在推出一個(gè)品牌時(shí)，都會(huì)在其企業(yè)的VIS 中對(duì)于這一品牌進(jìn)行增補(bǔ)，設(shè)計(jì)師再按規(guī)范方式設(shè)計(jì)其包裝，最終將該品牌納入企業(yè)日常營(yíng)銷(xiāo)之中。根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略和VIS，設(shè)計(jì)師必須首先確定系列化產(chǎn)品包裝中的不可變更的核心因素，而對(duì)于這些不可變更因素的安排或處理，正是使該產(chǎn)品體現(xiàn)其系列化特征的一般方法，例如耐克運(yùn)動(dòng)品牌，基本都以其公司的標(biāo)志作為其外包裝設(shè)計(jì)的主要元素，而該標(biāo)志又正是企業(yè)VIS 中的核心內(nèi)容，這樣長(zhǎng)期和反復(fù)使用同一元素作為其家族產(chǎn)品主要視覺(jué)要素，十分有利企業(yè)品牌形象的強(qiáng)化和包裝的可迅速識(shí)別性。
發(fā)掘和運(yùn)用系列化產(chǎn)品的共性是包裝設(shè)計(jì)系列化的必然過(guò)程。包裝的設(shè)計(jì)元素一般情況下包括3 個(gè)方面：包裝裝潢設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和造型設(shè)計(jì)。裝潢設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中起著展示作用，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)起著容裝和保護(hù)作用，而造型設(shè)計(jì)具有良好的展示陳列作用，三者有機(jī)地結(jié)合能使包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮最大效力。在包裝設(shè)計(jì)系列化過(guò)程中，這3 個(gè)設(shè)計(jì)元素均應(yīng)以產(chǎn)品自身的諸多屬性為依托而展開(kāi)。產(chǎn)品自身的屬性中有些元素是顯性的、易尋的元素，有些則是隱形的、內(nèi)含的元素。充分發(fā)掘并有效運(yùn)用產(chǎn)品的顯性和隱性特征，就能使之成為系列化包裝的載體和設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的靈感源泉。
顯性的元素往往是根據(jù)產(chǎn)品本身的物理、化學(xué)性質(zhì)和用途等發(fā)掘出來(lái)的設(shè)計(jì)元素。例如包裝的材料、造型、結(jié)構(gòu)、體量等元素便往往取決于產(chǎn)品的這些特征。設(shè)計(jì)師對(duì)于產(chǎn)品本身的物理、化學(xué)性質(zhì)和實(shí)際功能的了解和把握，是這類(lèi)設(shè)計(jì)能夠成功的關(guān)鍵因素。歐萊雅品牌的一系列化妝品，把產(chǎn)品系列化的設(shè)計(jì)點(diǎn)定位在化妝品使用功能的組合上，一套化妝品包裝包含系列凈膚、護(hù)膚功能，采用較大的容器，將系列產(chǎn)品進(jìn)行集合包裝，作為一個(gè)銷(xiāo)售單元進(jìn)行整體銷(xiāo)售。隱性的元素則是根據(jù)產(chǎn)品的內(nèi)在關(guān)聯(lián)和人文特征發(fā)掘出來(lái)的設(shè)計(jì)元素，這類(lèi)元素更加隱蔽而難以發(fā)掘，需要設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品特征有深層認(rèn)識(shí)和創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)，使之更能反映產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值和文化屬性。這類(lèi)設(shè)計(jì)往往能夠提升產(chǎn)品的品牌價(jià)值和包裝價(jià)值。例如陳思益設(shè)計(jì)的系列瓜子包裝就巧妙發(fā)掘了瓜子產(chǎn)地的特色文化，將其作為產(chǎn)品系列化設(shè)計(jì)的共同元素，賦予產(chǎn)品很強(qiáng)的地域特色和文化屬性。再如喜之郎cc 果凍包裝，是利用“可以吸的果凍”這一對(duì)果凍食用方式創(chuàng)造性的改變而設(shè)計(jì)的一系列口味的果凍包裝，極具特色和賣(mài)點(diǎn)。