http://www.51pack-box.net/“包裝被重視的主要原因，是行銷制度逐步走向自我服務(wù)之途，這種趨勢(shì)是不可避免的?！笔袌?chǎng)上同類商品的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，購(gòu)物模式已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者的理智主觀性選擇，這時(shí)強(qiáng)化品牌形象使成為包裝所要傳達(dá)的重要信息。包裝設(shè)計(jì)已轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N品牌文化設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，是企業(yè)形象視覺(jué)設(shè)計(jì)中塑造良好品牌形象的重要因素。我們?cè)诎b設(shè)計(jì)中可以通過(guò)以下四個(gè)方面來(lái)塑造品牌形象：
一、包裝功能對(duì)品牌形象的塑造
包裝設(shè)計(jì)是商品的一個(gè)部分，具有很強(qiáng)的實(shí)用性，它的許多特性只有通過(guò)使用才能發(fā)揮出來(lái)。包裝設(shè)計(jì)的主要功能是保護(hù)商品、提升企業(yè)形象，它還具有情感、推銷、展示功能，并能使人們目睹思情，發(fā)生情感需求的功能。
所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，就應(yīng)該從各個(gè)功能方面滿足消費(fèi)者的需求，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生品牌安全感品牌信任。
二、包裝創(chuàng)意對(duì)品牌形象的塑造
人的視覺(jué)是選擇性的。在琳瑯滿目的貨架在，與其它包裝對(duì)比強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)獨(dú)特的包裝就能迅速跳入消費(fèi)者的眼球。所以說(shuō)包裝要運(yùn)用情感心理的同化作用，做最強(qiáng)有力 訴求，以達(dá)到促銷目的。因而不管其創(chuàng)意給人們帶來(lái)哪種不同的感覺(jué)，都應(yīng)與人情感心靈溝通，與市場(chǎng)銷售溝通，與消費(fèi)文化溝通。
創(chuàng)意是思想的產(chǎn)物，包裝設(shè)計(jì)并不是把圖形、色彩、文字進(jìn)行簡(jiǎn)單的拼湊，在創(chuàng)意中我們首先應(yīng)該明確要達(dá)到什么目標(biāo)，起到什么樣的效果，如何把商品特征或者優(yōu)點(diǎn)顯示給消費(fèi)者；包裝是否具有趣味性，是否具有吸引力，能否讓消費(fèi)者耳目一新而給消費(fèi)者留下深刻的印象，也就是說(shuō)包裝設(shè)計(jì)能否比競(jìng)爭(zhēng)者更具有視覺(jué)沖擊力；圖形、文字、色彩視覺(jué)效果是否達(dá)到突出品牌形象要求；還要考慮消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)地區(qū)的文化認(rèn)同，只有這樣，包裝設(shè)計(jì)才會(huì)落到實(shí)處，才能從真正意義上提升品牌形象。
三、包裝設(shè)計(jì)形式對(duì)品牌形象的塑造
包裝設(shè)計(jì)的材料、肌理、造型、色彩、圖形和字體等表現(xiàn)形式使消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)的視覺(jué)判斷與心理反應(yīng)，包括消費(fèi)者的審美觀和價(jià)值觀等諸多因素，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要在有限的時(shí)空中融入這些因素。設(shè)計(jì)形式如果不準(zhǔn)確，沒(méi)有將品牌鮮明的氣質(zhì)和個(gè)性表達(dá)出來(lái)，就會(huì)使消費(fèi)者造成信息模糊，人的視覺(jué)的選擇性很可能使你的設(shè)計(jì)作品消失在消費(fèi)者忙碌的視線中。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于與目標(biāo)消費(fèi)者精神層面的溝通，我們應(yīng)該根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的生理心理需求、審美感覺(jué)、文化口味以及產(chǎn)品本身特征等因素設(shè)計(jì)出具有風(fēng)格獨(dú)特、同時(shí)能讓目標(biāo)消費(fèi)者在心理上產(chǎn)生共鳴的包裝設(shè)計(jì)作品。