http://www.51woodenbox.net/由漢字形象變化造就出來的風(fēng)格迥異的書法藝術(shù)，在當(dāng)今的中藥品包裝形象設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也較為廣泛，如“六應(yīng)丸”，包裝采用藍(lán)色精裝書籍造型作為裝潢的主基調(diào)，其上書寫清秀雋美的行書體“六應(yīng)丸”三個(gè)字，黑白分明，色彩簡潔樸實(shí)，富有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和良好的表義效果，映入眼簾使人感到此為地道傳統(tǒng)產(chǎn)品。
西藥藥品包裝設(shè)計(jì)中的形象具有很強(qiáng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的性質(zhì)。因?yàn)槲魉幤返倪€原形象可表現(xiàn)形態(tài)較少，西藥很少能用寫實(shí)形象和攝影圖片來表達(dá)，而用藥品本身來做包裝的主體形象又難免單調(diào)雷同。因此，一種新的寫實(shí)方法出現(xiàn)于西藥包裝的形象設(shè)計(jì)中。西藥以針對性極強(qiáng)為特點(diǎn)，作用于人體各部分。而人體各器官、病變部位如采用攝影式寫實(shí)方法來表現(xiàn)，會使人感到“不美”和“不舒服”，而且在包裝畫面的“方寸”之地上，也難以清楚的用寫實(shí)手法表達(dá)。因此，新的寫實(shí)手法是用高度概括和簡化了的圖案化、動畫形式的形象來表達(dá)的，這種寫實(shí)含蓄，簡潔，由于簡潔又造成形象的高級感和雅致感，有些形象還有動畫的幽默感，例如“邦迪牌創(chuàng)可貼”，手指的動態(tài)用動畫形式表現(xiàn)的簡潔而幽默，使人在莞爾一笑中體會到設(shè)計(jì)者的體貼入微。這個(gè)成功的形象設(shè)計(jì)使“邦迪”從眾多的創(chuàng)可貼中脫穎而出，使用者由于對形象獨(dú)特形象的強(qiáng)烈印象而激發(fā)了購買欲望。
同時(shí)，使用點(diǎn)線面構(gòu)成手法所表達(dá)的抽象形象設(shè)計(jì)異軍突起。抽象形象雖然沒有直接的含義，但是同樣可以傳達(dá)一定的信息。由于抽象幾何形象表達(dá)化學(xué)合成的感覺是貼切有力的，因此越來越多的藥品包裝的形象采用并接受了這一表現(xiàn)手段。
可以說，藥品包裝設(shè)計(jì)的色彩和形象是處于同等重要地位的。我們在對包裝的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須同時(shí)考慮作為其載體的形象設(shè)計(jì)，反之亦然。藥品是用來治病救人的，因此其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該首先考慮如何幫助使用者準(zhǔn)確了解藥品特性，方便使用。不論是藥品包裝的顏色還是形象的設(shè)計(jì)都要符合產(chǎn)品的身份，包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)該充分分析產(chǎn)品身份后再著手設(shè)計(jì)。消費(fèi)者真正所關(guān)注的藥品包裝不是圖畫、也不是花俏，而是看其包裝是否體現(xiàn)對人的感情的尊重，是否具有親和力，是否在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)目標(biāo)群體的品味和生活方式。只有真正的從消費(fèi)者的角度出發(fā)，想其所想，才能設(shè)計(jì)出獨(dú)具創(chuàng)意而又適應(yīng)市場的好作品。