http://www.muhezhizuo.com/現(xiàn)代消費(fèi)的特點(diǎn)有以下幾個(gè)方面：
理智消費(fèi)、專業(yè)化消費(fèi)趨勢(shì)明顯。消費(fèi)能力的提高，使每一個(gè)消費(fèi)者都有了獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)不再盲人，具有獨(dú)立享受生活的能力。情感性、文化性的消費(fèi)在不斷提升?，F(xiàn)代人除了一般日常的消費(fèi)外，更多地追求“旅游消費(fèi)”、“休閑消費(fèi)”、“保健消費(fèi)”、“禮品消費(fèi)”、“文化消費(fèi)”等。個(gè)性化消費(fèi)成為時(shí)代特點(diǎn)。傳統(tǒng)消費(fèi)觀使人傾向于購(gòu)買大眾化的商品，而現(xiàn)代消費(fèi)觀促使人們崇尚潮流、追求名牌，要求商品體現(xiàn)出自己的個(gè)性、與眾不同，更多地是為了情感上的滿足，心理上的認(rèn)同。追求新鮮、時(shí)尚的消費(fèi)?，F(xiàn)代消費(fèi)觀使信息消費(fèi)向廣度化發(fā)展。人們?cè)絹?lái)越多地通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信手段獲取和交流信息。人們接受新事物、新技術(shù)、新材料的時(shí)間大大縮短。追求新鮮、追逐時(shí)尚成為一部分消費(fèi)者的目標(biāo)。追求綠色、健康消費(fèi)。越來(lái)越多的消費(fèi)者推崇節(jié)能、環(huán)保的綠色消費(fèi)。綠色消費(fèi)觀更新了人們以往只關(guān)心個(gè)人消費(fèi)，很少關(guān)心社會(huì)生活環(huán)境利益的傳統(tǒng)消費(fèi)觀，促進(jìn)了市場(chǎng)和社會(huì)的和諧發(fā)展。
制定商品包裝計(jì)劃時(shí)首先考慮的就應(yīng)該是這個(gè)目的。其次即使消費(fèi)者不準(zhǔn)備購(gòu)買此種商品，也應(yīng)使他們通過(guò)包裝的第一印象，產(chǎn)生對(duì)該產(chǎn)品以產(chǎn)生產(chǎn)廠家的良好的印象。消費(fèi)者決定購(gòu)買行為是在某種動(dòng)機(jī)推動(dòng)下進(jìn)行。不同的存在不同的需要，人的需要也有層次差別，很多心理學(xué)家對(duì)此做了深入的研究與探討。其中最具代表性的是美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛的“需要層次論”。
在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，在滿足了基本的生活、生存需要后，消費(fèi)者購(gòu)買商品，一方面是為了使用，另一方面還要借此顯示自己的地位、教養(yǎng)、鑒賞力、滿足個(gè)人興起愛(ài)好等等。因此在進(jìn)行不同商品的包裝設(shè)計(jì)定位時(shí)，應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)類型作調(diào)查研究，以便使包裝引導(dǎo)和指導(dǎo)消費(fèi)的作用得到體現(xiàn)。