http://www.muhezhizuo.com/在視覺傳達設計中，圖、文、色是構(gòu)成一件作品的基本元素，而圖形、文字則起到主導作用。文字在設計中越來越重要，所以就要求包裝設計人員無論在圖形、文字、色彩等都要標新立異，在構(gòu)思上力求新穎別致。有些設計往往徘徊在美術字的變化，而對書法藝術卻很少應用和進一步研究。當然美術字有其自己的優(yōu)點，它有整齊、規(guī)范、嚴謹之美。但是有些包裝設計過分講究嚴謹，又顯得有些呆板，缺少人情味，達不到一種理想的境界，而書法藝術則能夠彌補這些不足。
（一）書法字體具有鮮明的個性特征，有助于品牌形象塑造包裝作為一種獨立的商品文化形式，雖然在現(xiàn)代社會中才得以確立，但包裝不能拋棄它的傳統(tǒng)文化根基和民族特征。傳統(tǒng)如根，有根的藝術才能枝繁葉茂日益強大，否則往往是曇花一現(xiàn)，經(jīng)不起時間的雕琢。當然，國內(nèi)的商品包裝設計風格越來越趨向于中國本土特色，極具中國民族特色和傳統(tǒng)文化特色的書法字體應運而生，書法字體在現(xiàn)代包裝設計中的運用越來越受到設計師的關注和消費者的青睞，產(chǎn)生了積極的影響。然而，也有不少人認為：在電腦近乎普及的今天，人們更多運用電腦里現(xiàn)成的字體，書法字體已經(jīng)失去了它的意義。這種說法是大錯特錯的，雖然電腦在現(xiàn)實生活中產(chǎn)生了巨大的作用，但它畢竟不是萬能的。由于大家都在使用電腦里現(xiàn)成的字體，它必然失去個性，且缺乏人情味，只有融入了書法家個人情感的、有獨特創(chuàng)意的書法字體，才具有強烈的個性和感染力。那些成功的包裝設計作品又有幾款是運用電腦里現(xiàn)成的字體而不用書法字體的呢？有些原本并不成功的設計作品，商品名稱自從換為書法字體后，卻變成了很理想的設計作品。自此，品牌、品質(zhì)在消費者心目中的地位隨即提升，市場份額也迅速增加，為企業(yè)帶來了良好的效益。
（二）書法字體具有良好的造型表現(xiàn)力和藝術感染力
書法藝術它起于點畫用筆，系于單字結(jié)構(gòu)，感于整幅章法，美于風神氣韻，求工于一筆之內(nèi)，寄情于點畫之間，法度深嚴而變化無窮。這種通過單字結(jié)構(gòu)的塑造而形成整幅章法的氣度讓人神采亦然，通過借助漢字的筆墨，進而運用筆墨的豐富變化，抒發(fā)寄托作者對內(nèi)心的感受，無拘無束。書法字體從某種意義上來說本身就是一種成功的設計，具有良好的造型表現(xiàn)力和藝術感染力。書法字體講究形體的筆畫線條、整體形狀布局，和墨跡潤澀的變化，講究墨跡深淺的變化，講究線條粗細的變化。“疏可跑馬，密不透風”的書畫創(chuàng)作理論使設計師進行包裝設計時從中受到啟發(fā)，從而對包裝設計元素進行合理的布局，產(chǎn)生了極好的視覺效果。也有不少包裝設計師直接把書法字體或者書法字體的某些基本筆劃作為設計元素進行精心運用而取得成功的。比如“中華豪酒”的包裝設計，酒瓶是中國古代竹簡“半展開半卷起”的造型，瓶身上面所有的設計元素都是書法字體，具有極強的視覺沖擊力和藝術感染力，給消費者留下了深刻的印象。書法字體也正是基于它自身的獨特魅力，可以說是法度的結(jié)合體，這個法度來自于書法作者的自身情感，這個法度中我們可以感受到作品散發(fā)出的精、氣、神，或帶給我們平和靜穆，或顯得雍容自如，胸中丘壑，筆底波瀾盡在這法度中栩栩如生。