http://www.51dvd-box.com/在審美心理影響下的產(chǎn)品包裝傳播包裝設計要考慮目標消費者的生理、心理特點。在視覺設計中要表現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，根據(jù)地域、國家、民族的不同，結合他們的風俗習慣、民族特色和喜好，進行針對性設計。消費者有著不同的文化背景、生活方式，這直接影響著他們的消費觀，在包裝設計中都應予以中夠的重視和體現(xiàn)。消費者心理學主要是從消費者的角度去了解在需求、購買活動等各個環(huán)節(jié)中心理現(xiàn)象的產(chǎn)生、發(fā)展及一定規(guī)律的形成。例如研究消費者的定位就是明確是為誰生產(chǎn)的，銷售給誰的，屬于什么階層、群體，而審美心理是分為人對美的共性認知現(xiàn)象和個性認知現(xiàn)象的。商業(yè)心理學和消費者心理學研究的內(nèi)容各有差異，但在某些方面是一致的。研究的主要目標是要符合美學規(guī)律和人的審美情趣，例如產(chǎn)品設計是人的需求，即人的生活資料和環(huán)境的需求，產(chǎn)品設計是對人及其觀念的滿足。這一點是毋庸置疑的，由此可引發(fā)出具有相同的研究目標——產(chǎn)品，這其中包括產(chǎn)品的形象、功能和銷售運作方式等等。綜上所述，商業(yè)心理學和消費心理學是圍繞買賣商品這一過程從買和賣的不同角度來研究人的心理現(xiàn)象的。在市場中，購買行為的復雜動因似乎最難以琢磨，人們可能因為喜愛某種產(chǎn)品而不得不接受它的包裝，這就為審美在商業(yè)領域中的應用開辟了新的思路，它對商品生產(chǎn)水平的提高，對商業(yè)經(jīng)營的科學化，對推動購買力都有著深遠的意義。
心理過程對產(chǎn)品包裝審美的作用包裝是產(chǎn)品的臉面，通過獨特的造型、漂亮的畫面、絢麗的色彩及精心編排的文字說明而共同表現(xiàn)，給予商品美的外表。作為側重于傳達功能和促銷功能的產(chǎn)品設計，應把設計中的心理活動的四個基本要求牢牢記?。?.引人注目2.易于辨認3.具有好感4.恰如其分。產(chǎn)品包裝設計是產(chǎn)品中的一個組成部分，而且是消費者在選購產(chǎn)品過程中首先看到的。產(chǎn)品的包裝與產(chǎn)品在消費者心目中的形象有著緊密的聯(lián)系。這具過程就表現(xiàn)出各種復雜的心理活動。
成功的產(chǎn)品包裝不僅能激起消費者情感和聯(lián)想，還應當使消費者“過目不忘”。情感往往是人類在社會發(fā)展進程中形成的人對事物的主觀態(tài)度的體驗，它直接引導人對客觀事物采取相應行動，產(chǎn)品包裝所使用的色彩，會使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購買心理發(fā)生變化。但使用色彩來激發(fā)人的情感時也應遵循一定的規(guī)律。