http://www.muhezhizao.net/一個產(chǎn)品的包裝在一定程度上決定著產(chǎn)品的走向和命運，而一旦產(chǎn)品受到各界的認(rèn)可，在某種程度上，它也就有了品牌的意義。一個品牌的設(shè)計包裝如同一個生物鏈一樣，從取名到設(shè)計，貫穿在其中的，最重要的是一種文化。一個成功的設(shè)計師，對于設(shè)計中色彩的把握一定要有自己獨到的領(lǐng)悟能力和理解。
我們知道，白色、橙色、檸檬黃等顏色常被用在食物產(chǎn)品包裝中，因為這些顏色很容易調(diào)動人的食欲，包括淡綠色和天藍色，也成為食品包裝中最容易用到的顏色，原因很簡單，大家對于食物的要求，潔凈安全是第一位，可口是第二位，白色、天藍色，也成為食品包裝中最容易用到的顏色，原因很簡單，大家對于食物的要求，潔凈安全是第一位，可口是第二位，白色、天藍色、淡綠色，會讓人想到純凈無污染的空氣，而黃色系列的色彩跳躍活潑，很容易調(diào)動人的味蕾。如果說在食品包裝中用到黑色就很容易讓人倒胃口，除非有特殊的原因要使用到黑色，這些色彩的運用體現(xiàn)在各種乳制品、面包制品、顏料等制品。當(dāng)然，在食品包裝中也有特殊的色彩運用，譬如辣味的北京烤鴨，設(shè)計師會不約而同地用到紅色，因為火紅的辣椒能在一定程度上帶給人很大的視覺沖擊。
相信很多人都用過立白洗衣粉，幾年前用立白洗衣粉的時候，很多人看中的是它的名字，名字很潔凈，后來隨著汰漬等洗衣粉的上市，立白產(chǎn)品在某種程度上讓位了，原因是它在設(shè)計上讓人感覺欠些什么。以筆者自己的經(jīng)歷來看，有一次徘徊于超市的洗衣粉貨架前，有一種洗衣粉包裝特別隨意和舒心，仔細(xì)一看，是新上市的立白洗衣粉，天藍色、白色、綠色的整體色彩運用，各種圖案的恰到好處的處理，讓人有一種放習(xí)的感覺，整個設(shè)計的色彩運用，讓人想到田園牧歌的悠然，于是，提了一袋便付款了，不獨筆者本人如此，很多人也是因為設(shè)計的整體改觀而選擇自己喜歡的品牌，而暗喻在其中的色彩文化也很顯然。
例子不勝枚舉，各種品牌包裝中，色彩文化顯得越來越重要了，很多時候直接和人的品位、品質(zhì)產(chǎn)生聯(lián)系，尤其是一些高端品牌產(chǎn)品包裝中，有時候它甚至代表著一種地域文化和人類生生不息的精神追求。