http://www.guangpanhe.net/不少設計者發(fā)現(xiàn)，進入21 世紀，光盤盒設計中的性別定位呈現(xiàn)復雜化傾向，其緣于消費者性別特征的變化。年輕一代消費者的生理特征與心理特征的重合度正在下降，男子陽剛與女子陰柔的傳統(tǒng)性別特征正被打破。在演藝圈這樣的現(xiàn)象表現(xiàn)得尤為突出，如2005 年湖南衛(wèi)視第二屆“超級女聲”中的李宇春、周筆暢；“我型我秀”中的師洋；“加油好男兒”中的向鼎；韓國“花樣男星”李俊基等均大受歡迎，且這種現(xiàn)象有愈演愈烈的趨勢。
消費者性別特征的變化主要是心理上的，而心理上的性別特征許多是社會賦予的。獨生子女政策、生產(chǎn)方式的改變、家庭經(jīng)濟條件的改善、宣傳媒體的商業(yè)化、網(wǎng)絡游戲的盛行等，這些對消費者的社會角色定位，意識形態(tài)的形成均產(chǎn)生了巨大影響。特別是80后、90 后的變化尤大，但這些消費者已成為或將成為最具消費潛力的人群。
消費者性別特征產(chǎn)生了變化，那么商品的性別定位必然隨之改變。男性、女性的心理特征具體表現(xiàn)為性度（性格角度），實際上任何人均具有男性與女性的心理特征，只是某些方面會比較突出。美國心理學專家桑德拉·貝姆在其設計的測量雙性化特質的《貝姆性別角色度量表》中，把人的性度分成4 種：雙性化人格，男性化人格，女性化人格和中性化（不典型）人格。20世紀，中國男性大體對應男性化人格，女性大體對應女性化人格，生理與心理特征基本重合，商品的性別定位主要依據(jù)消費者的生理特征。21世紀，男性、女性出現(xiàn)與4種性度較自由地組合，盡管男性對應男性化人格與女性對應女性化人格依然是主流，但男性對應雙性化、中性化、女性化人格和女性對應雙性化、中性化、男性化人格的人群有所增加，尤其擁有中性化人格的人群有進一步擴大的趨勢。因此，商品的性別定位不再僅以生理特征為標準，結合性度來定位會更合適一些。如化妝品消費者以往幾乎全是女性，但“偽娘”現(xiàn)象的出現(xiàn)，不得不使商家開始正視男性消費者。
光盤盒設計的性別定位隨之改變，各設計要素亦就相應改變，這樣才能打動目標消費者，不然還會出現(xiàn)相反的效果。如2006 年可口可樂公司請李宇春作為代言人就值得商榷了?？煽诳蓸愤@種飲料的性別定位總體偏于“男性對應男性化人格”，而李宇春的性別定位偏于“女性對應中性化人格”，二者幾乎沒有任何重合度，亦缺乏性別間互補吸引力。不少男性消費者抵制光盤盒上印有李宇春圖形的可口可樂，甚至改喝百事可樂，致使可口可樂的銷量直線下滑，幸虧光盤盒上印有劉翔圖形的可口可樂及時大量上市，才挽回了些敗局。劉翔的性別定位偏于“男性對應男性化人格”，與可口可樂產(chǎn)品是相符的。