http://www.51woodenbox.net/隨著經(jīng)濟、科技的發(fā)展，生活水平不斷提高，人們在關(guān)注與生活質(zhì)量密切相關(guān)的各類商品使用價值的同時，對商品的包裝設(shè)計也提出了更高的能滿足審美心理需求的視覺要求。色彩在包裝設(shè)計中是一個非常重要的表現(xiàn)元素，它能調(diào)動消費者的第一印象，傳遞一種人性化的和諧、舒適的視覺信息，使消費者產(chǎn)生一種認(rèn)同的情感和購買的欲望。在這個過程中怎樣把握色彩的運用與設(shè)計心理的科學(xué)定位，是每一位設(shè)計師都要苦心經(jīng)營和探究的重要課題。
包裝色彩是設(shè)計師表現(xiàn)自己對商品認(rèn)識和理解的一種載體，它體現(xiàn)了設(shè)計師的審美情感和創(chuàng)新意識。通過這個思維過程，色彩設(shè)計完成了商品的視覺形象的外化問題，其中包含了產(chǎn)品的色彩時尚的導(dǎo)向。但這種創(chuàng)意要得到消費者在思想上、情感上的認(rèn)同和共鳴，就要做充分的市場調(diào)研，了解消費者的消費心理和對色彩認(rèn)知的共性規(guī)律。
引人注意是增強包裝效果的首位因素。注意是人的認(rèn)識心理活動過程的一種特征，是人對所認(rèn)識事物的指向和集中。注意現(xiàn)象不是一種獨立心理過程，人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現(xiàn)出注意的特征。從心理學(xué)研究分析，一件包裝設(shè)計要想使消費者注意并能理解、領(lǐng)會、形成鞏固的記憶，是和包裝中的文字、色彩、圖形等條件的新奇性特征分不開的。
設(shè)計師對包裝做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵是設(shè)計過程中最為關(guān)鍵的。在商品包裝設(shè)計元素中，色彩的沖擊力最強。商品包裝所使用的色彩會使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感。使購買心理發(fā)生變化。美國著名美學(xué)家魯?shù)婪颍⒍骱Ｄ氛J(rèn)為：“色彩能夠有力地表達(dá)情感，這一事實是沒有爭論的?！钡褂蒙蕘砑ぐl(fā)人的情感時，應(yīng)遵循一定的規(guī)律。心理學(xué)研究認(rèn)為，在設(shè)計食品包裝時，適宜用橙色、桔紅色等暖色，能使人聯(lián)想到豐收、成熟，從而激發(fā)顧客的食欲，促使其購買的行動。就好像我們現(xiàn)實生話中，消費者購買食品類的商品時大多會對大面積暖色調(diào)的商品包裝感到滿意，而購買洗潔用品則對冷色調(diào)包裝感興趣，這都是基于消費者情感聯(lián)想所致。近年來，寶潔公司推出的“飄柔”“海飛絲”“潘婷”等多個品牌的新款包裝，均以清新的色調(diào)來進(jìn)行設(shè)計，給人高雅、柔美、時尚的感覺，為其贏得了巨大的消費市場。