浙江在線10月27日訊 前三季度，上海旅行社給麗水市4A景區(qū)送客總?cè)藬?shù)約為42800人次，預(yù)計(jì)到年底上海旅行社給麗水市4A景區(qū)送客總?cè)藬?shù)將達(dá)到6萬人次。這是市旅游局市場(chǎng)處針對(duì)上海主客源地給麗水市4A景區(qū)送客源情況開展的市場(chǎng)摸底調(diào)查結(jié)果。這表明越來越多的上海旅行商鎖定麗水。

    今年，是《麗水市鼓勵(lì)上海旅行社給麗水市4A級(jí)旅游景區(qū)送團(tuán)的獎(jiǎng)勵(lì)辦法》出臺(tái)的第二年，為了解此獎(jiǎng)勵(lì)辦法激勵(lì)市場(chǎng)運(yùn)作的情況，日前，市旅游局市場(chǎng)處針對(duì)上海主客源地給麗水市4A景區(qū)送客源情況開展了市場(chǎng)摸底調(diào)查，調(diào)查結(jié)果振奮人心： 2011年1月至9月底，上海旅行社給麗水市4A級(jí)景區(qū)送客源人數(shù)比往年大幅增加，具體為：上海大通旅行社給麗水市4A級(jí)景區(qū)送客源1萬人次；上海遂昌旅行社送客源1萬人次；上?？颠_(dá)旅行社送客源6000人次；上海歡天喜地旅行社送客源5000人次；上海新絲路旅行社送客源1900人次；紹興浙風(fēng)上海辦事處送客源1200人次；再加上其它如上海太平洋、上海景程國旅、職工國際旅行社等旅行社送客的人數(shù)，目前上海旅行社給麗水市4A景區(qū)送客總?cè)藬?shù)約為42800人次，預(yù)計(jì)到年底上海旅行社給麗水市4A景區(qū)送客總?cè)藬?shù)將達(dá)到6萬人次，麗水市對(duì)上海旅行社獎(jiǎng)勵(lì)額將超過百萬元(含市級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)、縣級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)、景區(qū)門票獎(jiǎng)勵(lì)及住宿獎(jiǎng)勵(lì))，其中市級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)金額預(yù)計(jì)45萬元，將比去年提高5倍，這是麗水旅游大營銷的成效體現(xiàn)。

    一直以來，以上海為中心的長(zhǎng)三角地區(qū)是麗水市的重點(diǎn)客源市場(chǎng)。今年市旅游局緊緊圍繞“用十年左右時(shí)間把旅游業(yè)打造成麗水第一產(chǎn)業(yè)”的使命，堅(jiān)持“全市作為一個(gè)大景區(qū)”的理念，啟動(dòng)“秀山麗水、養(yǎng)生福地”的旅游品牌建設(shè)，以大景區(qū)建設(shè)和發(fā)展為主軸，提升大行業(yè)發(fā)展，以“上海市場(chǎng)促銷”和“中央電視臺(tái)形象片宣傳”為營銷核心，占據(jù)大市場(chǎng)領(lǐng)地。針對(duì)上海主客源地，結(jié)合麗水市旅游市場(chǎng)定位和旅游產(chǎn)品特色，積極展開了一系列大規(guī)模、高規(guī)格的旅游宣傳促銷活動(dòng)，比如繼去年后，今年4月，市委、市政府組織召開麗水旅游(上海)推介會(huì)，市四套班子主要領(lǐng)導(dǎo)、縣(市、區(qū))領(lǐng)導(dǎo)等親臨上海重點(diǎn)推介麗水市高等級(jí)景區(qū)，以打響“秀山麗水、養(yǎng)生福地”品牌形象；并繼續(xù)出臺(tái)針對(duì)上海旅行商給麗水市組團(tuán)送客的獎(jiǎng)勵(lì)政策；同時(shí)，為配合推廣上海市場(chǎng)，初步設(shè)立上海辦事處，構(gòu)建起實(shí)地持續(xù)促銷的新局面，這一系列營銷舉措顯示了麗水市發(fā)展旅游業(yè)的決心和做大旅游市場(chǎng)份額的信心。

    在本次市場(chǎng)調(diào)研中了解到，隨著麗水旅游產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升，營銷工作的不斷深入，上海旅行商已越來越關(guān)注秀山麗水，正逐步將淘金目標(biāo)鎖定“麗水”，一些上海旅行社負(fù)責(zé)人在和麗水市旅游部門交流時(shí)反復(fù)強(qiáng)調(diào)“麗水對(duì)上海的獎(jiǎng)勵(lì)制度2012年要繼續(xù)執(zhí)行，我們將爭(zhēng)取多送團(tuán)，多拿獎(jiǎng)勵(lì)”的觀點(diǎn)，由此也體現(xiàn)秀山麗水已越來越受到上海市民的青睞。

    從本次市場(chǎng)調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，目前上海旅行社送客源主要是針對(duì)麗水遂昌、縉云的景點(diǎn)，送其它縣的景點(diǎn)客源還不多，這樣會(huì)導(dǎo)致周末或節(jié)假日部分景點(diǎn)游人井噴，部分景點(diǎn)游人稀少的現(xiàn)象，不利于麗水市旅游業(yè)的發(fā)展，因此今后的營銷工作還要在細(xì)分市場(chǎng)的情況下，如何在以“熱”景點(diǎn)帶動(dòng)“冷”景點(diǎn)上下功夫，爭(zhēng)取景區(qū)全線出擊搶占市場(chǎng)。

    從本次市場(chǎng)調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，推廣麗水旅游產(chǎn)品的上海旅行社的隊(duì)伍還不夠龐大，上海一共有一千多家旅行社，而現(xiàn)在主推麗水產(chǎn)品的僅僅是其中的一部分旅行社，還有一些組團(tuán)實(shí)力強(qiáng)的上海旅行社還沒進(jìn)入到推廣麗水旅游產(chǎn)品的隊(duì)伍中，麗水市的獎(jiǎng)勵(lì)政策通過前期宣傳如郵寄、在上海國內(nèi)旅行社內(nèi)刊上刊登等方式，宣傳力度還不夠，有些旅行社還不是很了解，因此麗水市還要加大獎(jiǎng)勵(lì)政策的宣傳力度，擴(kuò)大獎(jiǎng)勵(lì)政策的受眾面。

    來源：麗水日?qǐng)?bào)